Vad är en brand book – och varför behöver du en?

En brand book är en ovärderlig guide för företag som vill skapa en konsekvent och professionell varumärkesidentitet. Den fungerar som en manual som beskriver hur ditt varumärke ska presenteras visuellt och kommunikativt i alla kanaler. I den här artikeln förklarar vi vad en brand book innehåller, varför den är viktig och hur den kan hjälpa ditt företag att bygga ett starkare varumärke.

1. Vad är en brand book?

En brand book är en samling riktlinjer som definierar hur ditt varumärke ska se ut och låta. Den hjälper dig och ditt team att skapa en enhetlig varumärkesidentitet och säkerställer att ditt budskap förblir konsekvent.

Vanliga element i en brand book:

• Logotyp: Regler för hur logotypen används, inklusive storlekar och färger.

• Färgpalett: Definierade färger som representerar ditt varumärke.

• Typografi: Vilka typsnitt som ska användas och hur.

• Tonalitet: Riktlinjer för hur varumärket ska kommunicera i text.

• Bildspråk: Stil och typ av bilder som används i marknadsföring.

Exempel:

En brand book för ett reseföretag kan innehålla regler för att alltid använda ljusa, inspirerande bilder som speglar äventyr och upptäckt.

2. Varför är en brand book viktig?

En brand book är nyckeln till att skapa ett konsekvent och igenkännbart varumärke. Den gör det enkelt för alla i ditt företag att följa samma riktlinjer och stärker förtroendet hos kunderna.

Fördelar med en brand book:

• Konsekvens: Säkerställer att ditt varumärke ser och låter likadant i alla kanaler.

• Effektivitet: Sparar tid genom att ge tydliga instruktioner till designers, marknadsförare och andra.

• Stärker varumärket: Hjälper kunder att känna igen och lita på ditt varumärke.

Exempel:

Om ditt varumärke alltid använder samma färger och stil i annonser och sociala medier, blir det lättare för kunder att känna igen dig, vilket bygger lojalitet.

3. Vad ska din brand book innehålla?

Innehållet i en brand book kan variera beroende på ditt företags behov, men här är några grundläggande element:

• Logotyp och dess användning: Regler för hur logotypen ska placeras, storlekar och färgvariationer.

• Primära och sekundära färger: En definierad färgpalett som representerar ditt varumärke.

• Typografi: Vilka typsnitt som används för rubriker, brödtext och annan text.

• Riktlinjer för tonalitet: Hur ditt varumärke ska kommunicera – vänligt, professionellt, eller kanske lekfullt?

• Exempel på tillämpning: Hur varumärket används i sociala medier, på webbplatsen och i trycksaker.

Exempel:

En brand book för en klädbutik kan visa hur logotypen ska användas på förpackningar, butiksskyltar och digitala annonser.

4. Hur skapar du en brand book?

Att skapa en brand book kräver en genomtänkt strategi och en tydlig vision för ditt varumärke.

Så här gör du:

1. Samla insikter om ditt varumärke: Identifiera dina kärnvärden, målgrupp och vision.

2. Utveckla en grafisk profil: Skapa logotyp, färgpalett och typografi som speglar ditt varumärke.

3. Definiera ditt budskap: Skriv ner hur ditt varumärke kommunicerar i text, t.ex. tonalitet och nyckelbudskap.

4. Tillämpa i praktiken: Skapa exempel på hur din identitet används i olika kanaler, som sociala medier och trycksaker.

Exempel:

Ett tech-företag kan inkludera specifika regler för hur deras logotyp används i både mörka och ljusa bakgrunder för att säkerställa en professionell look i alla sammanhang.

5. När behöver du uppdatera din brand book?

En brand book är inte statisk – den bör utvecklas i takt med att ditt företag växer och marknadslandskapet förändras.

Tecken på att det är dags att uppdatera:

• Du lanserar nya produkter eller tjänster.

• Du förändrar din visuella identitet, t.ex. uppdaterar logotypen.

• Din målgrupp har förändrats.

Exempel:

Ett företag som börjar rikta sig till en yngre målgrupp kan uppdatera sin brand book med en ny tonalitet och fräschare design.

Sammanfattning

En brand book är en viktig guide för att skapa en konsekvent och professionell varumärkesidentitet. Genom att definiera hur ditt varumärke ska se ut och kommunicera kan du bygga igenkänning, förtroende och lojalitet hos dina kunder.

Behöver ditt företag en brand book?

På Sparkly hjälper vi dig att skapa en brand book som stärker ditt varumärke och förenklar din kommunikation. [Kontakta oss idag] för att komma igång!

‍